按：邓学平律师应腾讯新闻企鹅问答栏目邀请，赴京参加“答主沙龙：法律专家破次元见面会”。大家围绕律师执业和媒体互动进行了精彩交流，邓学平律师做了《进退之间：律师在热门案件中的发言尺度》的分享。以下是邓学平律师的发言。
我谈两个方面，一个是代理热门案件时如何把控自我品牌宣传。第二，代理热门案件时律师的一个言论，发言的尺度。
我想律师，每个人都想自我营销，自我宣传，可以说每个律师都想提高自己的知名度。但是提高自己的知名度，律师在这个行业也有特殊性。
因为法律，特别是像我从事的刑事辩护，具有偶发性，当一个事情跟自己无关的时候，没有人愿意用精力，花时间记住一个陌生人的名字。因此律师比较好的营销方式就是事件营销，特别是借助一些热门案件，我所知道我们现在国内的一些比较大牌的律师，或者比较知名的律师，很多都是因为他们代理一些比较热门的案件，所以才扩大他的知名度的。但是同时我今天要发言的重点并不在于我们到处削尖脑袋，哪里有热门往里窜，哪里也热门往哪钻，去蹭热点，我倒不主张这样的行为。
代理热门案件出名是自然而然，水到渠成附带的结果，不是律师的第一追求。
很显然律师的第一追求永远是维护当事人的利益，不能把当事人当作我的工具，借助这个案子谋求我个人的知名度，这样实际上颠倒了主次。实际上最后我发现，如果是这样纯属炒作案件，纯属把案件当作自己的工具，这样的律师其实走不远，真正能够接受市场检验，经受时间检验的这些名律师前提还要是一个好律师。
因为“名”是很短的时间内，让有人知道你这个人的存在，但是如何生活在人家的记忆当中，如何生活在这个行业当中，如何生活在时间的长河当中，必须要靠你的声誉，靠你的专业度，对当事人敬业的精神，靠这个才能把你的知名度维持住。所以我认为代理热门案件的时候，不要忘记一个基本的宗旨，热门两个字是形容词，核心是案件，我们的职业仍然是维护当事人一个合法的利益。
第二个，在一些热门案件时，因为这个说得的是当时名誉保护的边界，我想谈一下言论的尺度，因为律师都希望获得发言权，热点案件当中，你的发言权会更大，因为很多媒体会找到你。你说得一句话可能会瞬间被很多媒体引用，被报道，被更多的人知道，突然获得了话语权，如何把控，这实际上是一个很复杂的艺术。把握不好，一个案件可以成就一个律师，也可以毁掉一个律师。
所以我认为在这些热点案件当中，律师如何把控发言的时机和尺度是非常重要的。我们可能每个人都希望自己能代理比较多的热门案件，但是代理热门案件本身不是我们的目的。有的时候人在名利场要有一点定力，不要迷失自己。
而且我也相信，不会因为你是这个案子的代理人就会被人家记住，你得把你对这个案子的努力，对这个案子的贡献嵌入到这个案子当中，使你自己和这个案子成为不可分割的主体。这个时候让社会讨论这个案子的时候才会绕不开你，否则的话，你是你，这个案子是这个案子，你们俩会被轻易分离开的，这样蹭热点我认为也达不到自我品牌宣传的效果。
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